Şimdiden ikinci, üçüncü ve dördüncü çeyrek için yerel SEO gelişmelerini birinci çeyrekten tahmin etmek cesaret isteyen bir durum ama MOZ ekibi 2017 İçin 10 Yerel SEO Öngörüsü paylaştı. Peyton Meyers, George Freitag, Britney Muller ve Rand Fishkin içinde bulunduğumuz yıl içerisinde yerel işletmenize veya yerel arama pazarlama çalışmalarınıza zihinsel açıcı ve taktiksel olarak heyecan verici gelişmeleri paylaşarak 2017 yerel SEO hazırlıklarınıza yardımcı olmaya çalışıyor. Yazının devamında 2017 Yerel SEO Öngörüsü olan 10 tahmin göreceksiniz.
-
Yazı İçeriği
Yerel SEO Sıralama Faktörlerinde Büyük Bir Sarsıntı Olacak
“Yerel SEO sıralama faktörlerinin kontrol edilemeyen üçüncü şahıslara ait uzun süredir devam eden listeleme tutarlılığı büyük dalgalanmalara maruz kalacak ve büyük bir sarsıntı göreceğiz. Google’ın bu değişikliği yapması muhtemel. Üçüncü taraf yerel veri toplayıcıların kaliesi ve güvenilirliği tartışılırken küçük işletme sahiplerini bu büyük sıralama mücadelesi içinde olmaya zorlamak ya da bu hizmetler hakkında bilgi edinmek zorunda bırakmak istemiyorlar. Bu durum küçük işletmelerin sıralamadaki yerini etkiliyor. Bunun cesur bir tahmin olacağını söyleyen ilk kişi benim, süper yüksek ihtimal olarak görmüyorum ama 2017’de gerçekleşmese bile birkaç yıl içinde gerçekleşecek.” MOZ Kurucusu ve Sihirbazı, Rand Fishkin
-
Özelliklerin Çeşitlendirilmesi Devam Edecek
“Yerel SEO çalışmalarındaki son yıllarda ortaya çıkmaya başlayan organik özelliklerin çeşitlendirilmesinin (organik ve ücretli) tam olarak görülmeye başlayacağını tahmin ediyorum. Yerel paketlerdeki bir çok değişiklik sponsorlu otel paneli de dahil olmak üzere yerel bilgi panelerinin kullanıma sunulduğunu gördük. Şimdi de Google ücretli ev hizmetlerini, yerel paketlerdeki reklamları, seyehat planlama rehberini ve en son “Daha Fazla Yer Keşfet” harita sonuçlarını test ediyor. 2017 yılı sonunda yerel SEO her biri kendi maliyetleri ve faydaları ile çok çeşitli organik ve ücretli fırsatları sunacak. Hem yeni fırsatlar hem de yeni karmaşıklıkları beraberinde getirerecek.” MOZ Pazarlama Bilgini, Dr. Peter J. Myers
-
Sesli arama, Google ve Amazon Sonuçlarındaki Özellikleri Etkileyecek
“2017 içerisinde yerel paketlerde yeni özellik dalgası görülebileceğini düşünüyorum. Google’ın sonuçlarına dahil edeceği ve en önemli özelliklerini belirleyeceği sesli aramanın bu alanda büyük bir rol oynayacağına inanıyorum. Hem Google hem de Amazon karmaşık arama türleri hakkında giderek daha fazla veri topladıkça – “Oraya ne kadar zamanda giderim?” ya da “Onlar benden daha mı büyük?” gibi – doğrudan bilgi göndermek için daha fazla olanak tanıyarak işletmelerin bu soruları cevaplamasına yardımcı olmaya başlayacak. Bu hem Google’ın daha fazla veriyi doğrudan kendilerine gönderilmesi arzusunu ve arama yapanların işletmelerle ilgili daha fazla bilgiye erişme arzusunu karşılayacak. Bu da kesinlikle kendi vakitlerine değer bir durum.” MOZ Yerel Arama Evangelisti, George Freitag
-
Google, Yerel İşletmeler Hakkında Spesifik Ayrıntılar Sağlamaya Başlayacak
“Google’ın yerel işletmeler hakkında daha ayrıntılı veriler edinmesini göreceğimizi tahmin ediyorum. İşletmeniz hakkında tarafsız geri bildirimler almak için farklı teşvik yollarıyla müşterilerinizden bilgi almaya devam edecekler. Bu, Google’ın arama yapanlara daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmasına yardımcı olacaktır. Bunu “Popüler Zamanlar” ve “Canlı” özelliklerle görmeye başladık, mevcut trafik belirli konum için normalin altında veya üzerinde olup olmadığını gösteriyor. Bulunduğunuz yerin ses seviyesi, doktorlar ve klinikler için hastaya karşı tutum ve banyo temizliği bile yakın gelecekte arama yapanların hepsi için erişilebilir olacak.” MOZ İçerik Mimarı ve SEO, Britney Muller
-
Ücretsiz Paketlerde Azalma Olacak
“Google’ın ücretli olarak sunduğu paketleri 2017 yılı sonuna kadar pek çok ücretsiz paketin yerini alacak ve yerel işletmele sahiplerinin canlı kalabilmek için ödeme yapmaya başlamasına neden olacak. Özellikle de hizmet sektörlerinde Google’a potansiyel satışların karşılığında bir parça vermek zorunda kalacaklarını fark edecektir.” MOZ Yerel SEO, Miriam Ellis
-
Sesli Arama Yükselişe Geçecek
“Yerel pazarlamacıların işletme sahiplerine sesli arama optimizasyonuna yönlendirmesi gerekir. Temelde bunların çoğu, sitenin içeriklerinde ve etiketlerinde daha doğal bir dilde yer alacak şekilde bulunur. Bu olumlu bir sonuçtur çünkü sektörde yıllarca robotik ses gelişiminin aşırı optimizasyonunda doğal dili vurgulamıştır. Sesli arama, içeriğinizin sesini tam olarak mükemmelleştirmek ve müşterilerinizin arama yaptıklarında kullandığı sesle eşleşmesi son öne çıkan gelişmelerdendir. Yakınımızdaki aramalar sesli aramanın yükselişine güzel bir şekilde destek olur.” MOZ Yerel SEO, Miriam Ellis
-
Nitelikler Genişleyecek
“Google, bu yıl Google My Business kontrol panelinde daha fazla nitelik eklediğinden ve daha fazla Google tabanlı yorumcu kendilerini yerel işletmeler hakkındaki duygularını paylaşmak istediğinde bu konuyla ilgili daha çok tartışma göreceğiz.” MOZ Yerel SEO, Miriam Ellis
-
Etik İşletmeler Başarılı Olacak
“İşletmeler tüketici tabanına hizmet etmenin ahlaki iş uygulamalarına kaynak ayrılması anlamına geldiğini anlamaya çalışacaktır. İnternet, bir bağlantıyı tıklatarak markaların iyi ve kötü yönlerini görebilen ve bu veriler üzerinde satın alma kararları alan bir kesim yarattı. Akıllı markalar pazar payı istiyorlarsa, çevreyi koruyan sürdürülebilir uygulamaları ve işçilerin mutlu olmasını sağlayacaklar.” MOZ Yerel SEO, Miriam Ellis
-
Google Baskınlığını Devam Ettirecek
“Bu yıl gerçekleşmeyecek olan şey şu andaki yapıdan gelen büyük bir güç transferidir. Google hakim olacak, ancak Facebook onlara ekonomik destek için en iyi hizmeti sunmaya devam edecektir. Apple Haritalar sektörde daha fazla tanınmaya başlayacaktır. Yelp, elde ettikleri 115 milyon incelemenin ötesine geçmeyi sürdürecek ve perakendeciler Yelp’in gelir modelleri için restoranlardan daha büyük olduğunu anlayacaklar. Perakende, restoran veya ev hizmet endüstrilerindeyseniz 2017’de Yelp’de olmak zorundasınız” MOZ Yerel SEO, Miriam Ellis
-
Amazon’un Yerel Etkisi Artacak
“Amazon’un yerel ticarete girmesi, birçok yerel işletme modelinin, özellikle metropollerde şehre gelen devin farkına varmasına neden olacaktır. Programlarından bazılarının (Amazon Go gibi) ne kadar başarılı olacağına ilişkin yargılarımı sonraya bırakıyorum ancak yerel işletme sahipleri bu gelişmelere aşina olmalı ve kendilerine uygulanabilir olanı görmelidirler.” MOZ Yerel SEO, Miriam Ellis
Özetle, yerel SEO 2017’de arama dünyasında önemli bir güç olmaya devam edeceği aşikar. Yerel işletme sahipleri ve onlara hizmet eden kuruluşlar, gelişmelerden haberdar olmak için akıllıca davranacak, ihtiyaç duyulduğunda taktiklerin çeşitlendirilmesi konusunda hamleler yapacaklardır.
