Web sitelerinde ya da çeşitli dijital alanlardaki içeriklerin reklam verilerek Google arama sonuçlarında ve diğer Google servislerinde gösterilmesi için Google Ads kullanılmaktadır. Google Ads üzerinden yapılan çalışmalar ile sitenin organik aramalarda daha yüksek seviyelere ulaşıp ulaşmayacağı ise merak edilmektedir. Yıllardan beri SEO alanının en çok tartıştığı konulardan birisi olan Google Ads kampanyaları gerçekten sitelerin organik aramalarda yükselmesini sağlıyor mu? Google Ads Google sıralama kriteri mi?
Aramalarda en önemli 8 Google sıralama kriteri
Google Ads ile arama sonuçları arasında bir bağlantı var mı?
Google uzun süredir reklam servisi ve organik arama arasında hiçbir bağlantı olmadığını savunuyor. Matt Cutts, Google Ads’in (o zamanlar AdWords’ün) sıralamalara hiçbir etki etmediğini belirterek “…birçok SEO efsanesi var. Bu yüzden her zaman duyduğumuz en büyüklerden biri, ‘Reklam satın alırsanız Google’da daha üst sıralarda yer alırsınız’. Bir de karşıt bir komplo teorisi var, ‘Reklam satın almazsanız, Google’da daha iyi sıralanırsınız.’ Ancak biz bu iki komplo teorisini de çürütebiliriz.” dedi. Gelinen noktada Google, 2021’de de bu görüşten uzak değil.
Bir kullanıcı tarafından Google’ın 2021 yılındaki etkinliğinde bu durum John Mueller’e soruldu. Google Ads’i yayınlamaya başladıklarında belirli bir anahtar kelimede sıralama düşüşü fark ettiklerini ve reklamları durdurduklarında sıralamalarının geri döndüğünü söyleyen web site yöneticisinin bu sorusu, John Mueller tarafından değerlendirdi. Açıklamalarda iki sistem arasında hiçbir bağlantının bulunmadığı yeniden vurgulandı. Mueller konuyla ilgili “…bu sistemler bizim tarafımızda tamamen ayrı. Reklamlardaki sıralama, aramadaki sıralama tamamen ayrı sistemler ve esasen aralarında gerçek bir bağlantı yok. Yani gördüğünüz sıralama değişikliği, reklamlarla tamamen alakasız bir şeye benziyor.” dedi.
Google, iki servisi birbirinden ayıracak teknik altyapıya sahip ve bunu çok kolay bir şekilde yapabilir. Reklam harcamalarının organik sıralamaları etkilemesine izin vermek, kesinlikle daha az yararlı sonuçlara ve daha kötü bir kullanıcı deneyimine yol açacaktır. Google’ın arama sıralamalarında bugüne kadar önemsediği ve uyguladığı tüm stratejilerle de aksi bir durumun ortaya çıkmasına neden olacak. Tüm bunlar Google’ın Google Ads’i bir arama sıralaması sinyali olarak kullanmadığını gösteriyor.
