İçerik pazarlaması, hedeflenen belirli bir kitleye bilgi sunmak ve bu kitleyi harekete geçirmek için kullanılan bir stratejidir. Blog yazıları, videolar, fotoğraflar ve e-kitaplar gibi dijital varlıkları ve içeriklerin yaratılması ve bunun hedef kitleye dağıtılmasını içerir.
Yazı İçeriği
İçerik Pazarlamasının Amacı
İçerik Pazarlamasının esas amacı potansiyel müşterilere ulaşmaktır. Bununla birlikte satışları, müşteri ile marka arasındaki etkileşimi, marka imajını ve müşteri sadakatini artırmak için kullanılır.
İçerik Pazarlamasının Çalışma Prensibi
Kullanıcının bir ürüne veya hizmete ihtiyaç duymasının ardından, kullanıcının o ürünü veya hizmeti satın almasına kadar olan süreçte ihtiyaç duyduğu bilgileri, yapılan içerik pazarlaması sayesinde elde eder.
İçerik Pazarlamasında 2023 Yılında Trend Olabilecek Başlıklar
İçerik pazarlamasında kullanılan birçok yöntem ve içerik türü vardır. Nasıl bir içerik yaratılacağı, içeriğe uygun olan kanalların kullanılmasını ve buna uygun bir strateji yürütülmesini gerektirir. Günümüzde trendler ve insanların kullanım alışkanlıkları sürekli olarak ve hızlı bir şekilde değiştiği için bunlara ayak uydurmak gerekir. Örneğin insanların çoğu gelen e-postaları okumak istemez. Bunun yerine hedef kitleye verilmek istenen içerik görsellerle ya da videolarla ulaştırılırsa daha iyi sonuçlar alınabilir.
Bu trendlerden bahsedecek olursak:
Influencerlar
Özellikle son yıllarda influencerlar dijital pazarlamada önemli bir role sahip. Büyümeye devam eden içerik üreticiliği endüstrisi yaklaşık 100 milyar dolarlık bir büyüklüğe sahip. İnfluencerlar geniş bir kitleye sahip olmaları ve hedef kitleye ulaştırılmak istenen içeriği kolayca ulaştırabilecekleri için oldukça önemli bir yere sahipler.
Podcastler
Podcastlerin popülerliğinin biteceği hakkında söylentiler olmasına rağmen, Spotify gibi platformlar sayesinde podcastlere duyulan ilgi de artmış gözüküyor. Bu nedenle podcastler artık bir pazarlama aracı olarak kullanılabiliyor. Podcastleri diğer yöntemlerden ayıran özelliği ise hitap ettiği belirli bir kitle olması. Bu sayede markalar hedeflediği potansiyel kitleye kolayca ulaşabiliyorlar.
Alışverişe İmkan Veren Canlı Reklamlar
Eskiden televizyonlarda gösterilen ‘’infomercial’’ adında ürünlerin tanıtıldığı reklamlar vardı. Bu reklamlar sayesinde ürün veya hizmetin özellikleri hakkında izleyiciye bilgi verilir ve telefon numarası üzerinden satış yapmak amaçlanırdı. Günümüzde bu durum gelişerek sosyal medya platformları üzerine taşındı. Video ya da canlı yayın sırasında pazarlanmak istenen içerik bir resim şeklinde yerleştiriliyor ve bu şekilde kullanıcılar ürünün satıldığı sitelere yönlendirilmiş oluyor.
SEO (Search Engine Optimization)
İngilizce karşılığı Search Engine Optimization olan bu terim, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. İnternet sitesi üzerindeki içeriklerin, arama motoru ile uygun hale getirilmesidir. Yapılan SEO çalışmaları sayesinde yapılan arama motorlarında yapılan sorgulamalarda site üst sıralarda gözükmeye başlar ve bu sayede internet sitesi üzerindeki trafiğin arttırılması amaçlanır. SEO ve içerik pazarlama farklı iki konu olmalarına rağmen birbirleri ile ilişkilidir.
İklim Optimizmi
Z kuşağı ile birlikte iklim değişikliğine karşı olan tutum karamsarlıktan optimizme doğru bir geçiş yapmakta. Markalar bu geçişe ayak uydurarak buna pazarlama stratejilerinde yer vererek pozitif eylemlerde bulunuyorlar.
