Son verilere bakıldığında, Facebook’un algoritmasında yapılan bir değişiklik ile haber ve medya web sitelerinin Facebook üzerinden gelen trafiğinde büyük bir düşüşe neden oldu. Sosyal medya yönetim şirketi Echobox’un sağlamış olduğu verilere göre, Mayıs ayı içerisinde yapılmış olan bu algoritma değişikliğinde haber linklerine tıklama oranlarının büyük oranda düşmesine yol açtı.
Echobox, global ölçekte 2 binden fazla yayıncıdan almış olduğu verilere dayanarak, bu düşüşün özellikle 2023 yılı Mayıs ayı içerisinde daha da hızlandığını gösteriyor. Echobox’a göre, Facebook’tan gemiş olan trafiğin payı, geçen yılın aynı dönemine kıyaslarsak yaklaşık yüzde 50 oranında azalmış görülüyor.
Facebook algoritma değişikliğine gitti
Echobox CEO’su olan Antoine Amann, bu düşüşün nedenini tam olarak anlamlandırmanın ve belirlemenin zor olduğunu ifade etmiş olsa da, Facebook’un video içeriklerine öncelik verme stratejisiyle ilerlediklerini gizlemediğini de belirtmiş oldu. Amann, yayıncılar için üçüncü taraf platformlara bağımlı olarak devam etmenin zorluklarını vurgulayarak, bu platformların performans ve gelirlerinin kontrol dışındaki algoritmik değişikliklerden ciddi anlamda etkilenebileceğini dile getirdi.
Son zamanlarda Vice Media’nın iflas başvurusu ve BuzzFeed News’in kapanması gibi olaylar ile karşı karşıya kalınmasıyla, sosyal medya trafiğindeki beklenmedik değişimlerin de etkisini gösteriyor. Bu durum, yayıncıların sosyal medya platformlarındaki trafiğe olan bağımlılıklarını ve bu platformların politikalarının yayıncıları nasıl bir şekilde etkileyebileceğini yeniden gözden geçirmelerine yol açıyor.
Mayıs ayında Facebook’un sahibi olan Meta şirketi, Kaliforniya’da haber içeriği için yayıncılara ödeme yapmayı zorunlu kılacak bir yasa tasarısının yapılmasına yanıt olarak Facebook ve Instagram’da haber bağlantılarını tamamen engellemek ile tehdit etmişti. Henüz bu engellemeyi gerçekleştirmemiş olduğu görülse de, Meta’nın haber içeriklerine baskı uygulamış olduğu düşünülebilir. Daha önce 2021 yılında Avustralya’da benzer bir yasa teklifine tepki olarak Meta’nın sadece haberleri değil, hastane ve itfaiye hizmetlerinin bile sayfalarını engellediği iddialar arasında yer almıştı.
Meta şirketi, söz konusu algoritma değişikliğiyle ilgili herhangi bir açıklama yapmadı ve konuyla ilgili sessizliğini koruyor. Bu durum, yayıncıları ve haber kuruluşlarını sosyal medya platformlarına olan bağımlılıklarını sorgulamaya yönlendiriyor.
Birçok haber kuruluşu, Facebook’un haber trafiğindeki düşüş nedeniyle daha az okuyucuya erişim sağladığını ve dolayısıyla reklam gelirlerinin azaldığını rapor etti. Bu da haber endüstrisinin sürdürülebilirliği ve bağımsızlığı açısından önemli bir sorun haline geliyor.
Facebook algoritma değişikliği ile kendi kontrolünü mü artırıyor?
Bazı eleştirmenler, Facebook’un algoritma değişiklikleriyle haber trafiğini düşürerek kendi kontrolünü artırmayı amaçladığını ileri sürüyor. Özellikle video içeriklerine öncelik verme stratejisi ile , Facebook’un daha uzun süre kullanıcıların platformda kalmasını sağlamaya çalışması ve rekabetçi video pazarında daha güçlü bir konum elde etme çabasının bir parçası olarak görülüyor.
Bu gelişmeler, haber endüstrisi için alternatif gelir modellerini araştırma ve çeşitlendirme gerekliliğini ortaya koyuyor. Birçok yayıncı, doğrudan okuyucu destekli modellere odaklanarak, abonelik ve üyelik tabanlı gelir kaynakları oluşturmayı deniyor. Ayrıca, diğer sosyal medya platformlarına ve arama motorlarına bağımlılığı azaltmak, organik arama trafiğini artırmak ve doğrudan kullanıcılarla etkileşim kurmaya odaklanmak da önem kazanıyor.
Facebook’un algoritma değişikliklerinin haber ve medya web sitelerinin trafiğinde ciddi bir düşüşe neden olduğu gözlemleniyor. Bu durum, haber endüstrisinin sosyal medya platformlarına olan bağımlılığını ve platformların politikalarının etkisini sorgulamaya yönlendiriyor. Yayıncılar, alternatif gelir modellerini araştırma ve çeşitlendirme yolunda adımlar atmaya çalışarak bu değişime ayak uydurmaya çalışıyorlar.
