Marka konumlandırma, markanın kullanıcısı için sunduğu benzersiz ve etkili değeri ifade eder. Bu, markaların kullanıcı açısından rakipler yerine sizi tercih etmesine sebep olan unsurdur. Marka konumlandırma bir pazarlama stratejisidir. Bir şirket / kurum kendini, kullanıcılarının marka ile değer teklifi arasında ilişki kurmasına sebep verecek bir şekilde konumlandırmak istediğinde marka konumlandırma stratejilerini kullanmalıdır.
Marka konumlandırma, markanın kullanıcılar / müşteriler üzerindeki etkisini ve aynı zamanda pazar rekabetindeki konumunu temsil ettiği için önemli bir yere sahiptir. Marka konumlandırma, markanın sürdürülebilirliği, kalıcılığı ve bilinirliği açısından da önemli bir yerdedir.
Kısacası marka konumlandırma, kullanıcıların aklında nasıl yer edindiğinizdir.
Yazı İçeriği
Marka Konumlandırmasının Önemi
- Marka konumlandırma stratejileri kullanıcı tercihini şekillendirmeye ve etkilemeye yardımcı olur.
- Kullanıcının / müşterinin marka ile ilgili olumsuz yargılarını olumluya çevirmeye yardımcı olur.
- Kullanıcının / müşterinin marka sadakatini güçlendirir.
- Etkili ve güçlü bir marka algısı müşteri deneyimini geliştirirken memnuniyeti artırmaya yardımcı olur.
- Marka saygınlığını korur.
- Markanın içinde bulunduğu pazarda kalıcı olmasına imkan verir.
- Marka bilinirliğini arttırma konusunda büyük katkı sağlar.
Marka Konumlandırma Stratejisi Nasıl Yapılır?
Markaların, vizyonu ve misyonuna göre marka konumlandırma stratejisi oluşturulabilir. Bu stratejiler şunlar olabilir:
- Mevcut konumunuzu belirlemek
- Rekabet edilen pazarı araştırmak ve analiz etmek
- Hedef kitlenizi belirlemek
- Markanızı benzersiz yapan özellikleri belirlemek
Marka Konumlandırırken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Marka konumlandırırken şunları göz önünde bulundurmak önemlidir:
- Hedef kitle ve hedef pazar kim?
- Ürün veya hizmet kategoriniz nedir?
- Ürün veya hizmetinizin sağladığı en önemli etki ve avatantaj nedir?
- Bu etkinin ve avantajın kanıtı nedir?
Marka Konumlandırma Stratejileri Nelerdir?
Güçlü markalar güçlü stratejilere ihtiyaç duyarlar. Ürününüze, hizmetinize, sektörünüze göre özel stratejiler belirlemelisiniz.
Kullanıcı Memnuniyeti Stratejisi
Müşteri hizmeti ya da teknik servis gibi hizmetler kullanıcı açısından cezbedici hizmetlerdir. Güçlü bir destek hizmeti kullanıcı memnuniyetini artırdığı için markanızı konumlandırmada gerekli bir adım olacaktır.
Rakiplerden Ayrışma Stratejisi
Ürününüzün / hizmetinizin rakiplerinizden ayrışan tarafını analiz ederek, kullanıcıların memnun olmadığı alanları saptayarak, kullanıcı beklentilerini öne çıkararak markanızı konumlandırmaya bir adım daha yaklaşabilirsiniz.
Fiyat Konumlandırma Stratejisi
Fiyat konumlandırma stratejisi, şirketlerin ürün ve hizmetlerini uygun fiyatlarla sunarak geniş bir müşteri tabanı oluşturmasını sağlar. Ancak, en uygun fiyatlı olarak konumlandırılan ürünlerin kalitesinden taviz verilmemeli, aksi halde olumsuz bir algı oluşturabilir.
Kültürel Konumlandırma Stratejisi
Sunulan ürünün / hizmetin uygun olduğu takdirde kültürel konumlandırma stratejisini kullanarak, kullanıcıların / müşterilerin duygusal bir bağ kurmasına yardımcı olabilirsiniz.
