Markalar, uç noktalar ulaşabilen, teknolojik yapılar ile müşterileri iyi analiz eden, hızlı ulaşım imkanları sunan ve engelleri kontrol edebilen imkanlarla ilerlemektedir. Marka için ulaşılabilir olmak dijital dünya da var olmak isteyen markalar arasında kilit noktadır.
Yazı İçeriği
Markalaşma Nedir?
Markalaşma, bir şirketin kendine has oluşturduğu isim, vizyon, renk ve şekil bütünlüğünün tek bir amaca hizmet etmesi ile birlikte müşteride oluşturduğu kimlik yapısıdır. İmajların yatırımında bulunan stratejilerin özgün olması kaliteli çalışmanın vazgeçilmezidir. Marka, ürün ve hizmetten daha fazlasıdır. Başarılı markalaşma hedeflediğiniz kitlenin zamanla müşteriniz olmasıdır.
Markalaşma için Gerekli Olan Unsurlar Nelerdir?
Markalaşma bir şirketin en stratejik yatırımları konumundadır. İşte markalaşma için gerekli olan tüm unsurlar;
Doğru Hedef Kitle Seçimi
Markalar için en temel ihtiyaçlardan biri faydalanacak olan kitleleri belirleyebilmesidir. Doğru hedef kitleye yönetilen mesajların algılanması oldukça imkansızdır. Markalaşma için hedef kitlenin belirlenmesi psikolojik, demografik ve kültürel gibi birçok açıdan etkilidir.
Güven Yaratmak
Markanızı öne çıkaran en önemli etkenlerden biri de güvendir. Güven yaratmak markalaşma sürecinin her aşamasının önemli noktasıdır. Marka güvenilirliği, hedef kitlenizin zihninde uzun vadeli ve olumlu bir imaj kazanır.
İnteraktif Olmak
İletişim markalaşma sürecinin yapı taşlarının bir tanesidir. Markalaşma da önemli sırlardan bir tanesi memnun müşteri geri bildirimdir.Olumsuz geri bildirimlerde markanızın geliştirici faktörlerindendir.Olumsuz mesajlarla interaktif bir ortam yaratılabilmesi markanın gelişimi için oldukça iyi fırsatlar sağlar.
Analiz Yapmak
Analizler, proje marka ve plan için ilk adımdır. Yönelmek istediğiniz hedef kitle, bulmak istediğiniz kanallar ve yaratmak istediğiniz her içerik için çıkarmanız gereken analiz raporları olmalıdır.
Deneyim Yaratmak
Gelişen pazarlama koşulları artık pazarı deneyim odaklı bir noktaya getirmiştir. Alışılmış stratejilerle yapılan iletişim planları hedef kitle tarafından geçersiz kılınmıştır. Bir deneyim ne kadar kalıcı olursa markanlarınızın hatırlanma oranları da o kadar yüksek olur.
Farklı Stratejilere İlgi Göstermek
Pazara girecek her türlü ürünün başarılı olabilmesi için farklı stratejiler uygulanmalıdır. Markalaşma da ürün ya da hizmetin tanıtılması sürecidir. Markanın yaratımı ve ilgi düzeyinin sürdürülmesi yarattığı farklı stratejilerle oluşur. Marka ve markalaştırma ürün farklılaştırmanın bir sonucudur.
Duygu Yaratmak
Tüketiciler markaları canlı olarak algılamaktadır. Marka hangi duyguları hissettirirse hedef kitle o duygularla markayı hayatında barındıracaktır. Markalaşmak için hedef kitlenizin seçimlerini hangi sebeplerle yaptığını ve hangi duyguları yaşadığını anlamak duygu yaratımında önemli noktalardan biridir.
Zamanda Tutarlılık
Başarılı bir marka olarak adlandırılabilmenin yolu sürdürülmesidir. Bunun için de çalışmalarınızın bütünleşik strateji çevresinde tutarlı olarak ilerlitilebilmesi gerekmektedir. Tutarlı olmayı başarabilen bir marka varsa hedef kitlesi için markalaşmış demektir.
