Eminim birçok kişi kısa anahtar kelimeler ile aramalara eğilimli, uzun arama kelimeleri olanlar asla popüler değil. Ancak bulgularını “eğilim” veya “nadiren” gibi belirsiz sözlerle nitelendirmeyen önemli bir araştırmayı hatırlamıyorum. Kesin verilerle 1.4 Milyar Anahtar Kelime Analizi yaptık ve bunu sizinle paylaşacağım.
Dolayısıyla, veri bilimcimizle Slack’te konuştum ve sordum:
– Sizce genelde yaptığımız gibi yalnızca birkaç milyonun bir örneği değil, ENTIRE anahtar kelimeler veritabanımızda (ABD için 1,4 milyar anahtar kelime) birkaç sorgu çalıştırabilir miyiz?
Ve dedi ki, “Evet!”
Dolayısıyla bugün, 1.4 milyar anahtar kelimeyi incelemekten aldığımız bir dizi harika içeriği paylaştığım için mutluyum.
Yazı İçeriği
Anahtar kelimelerin uzunluğuna göre dağılımı
Genellikle Google aramalarının çoğunluğunda 3+ kelime varmış gibi görünüyor.
Ancak tüm aramaların uzunluğuna göre gerçek dağılımı nedir?
Oldukça havalı değil mi? Tek kelimeli anahtar kelimeler, insanların aradığı tüm anahtar kelimelerin yalnızca % 2.8’ini oluşturur (Amerika Birleşik Devletleri’nde).
Anahtar kelimelerin aylık arama hacmine göre dağılımı
Üzerinde çalıştığımız sonraki adım veritabanındaki tüm anahtar kelimelerin popülerliği oldu.
Aşağıdaki pasta grafiği, veritabanındaki tüm anahtar kelimelerin ortalama aylık arama hacmine göre dağılımını gösterir:
Kendi kendine ortaya çıkan “uzun kuyruk” anahtar kelimeleri başlangıcını görüyorsunuz.
Sonuçta, ABD’deki tüm arama sorgularının % 96,54’ünde ayda toplam 50’den az arama gerçekleşti.
Anahtar kelime uzunluğu vs Arama hacmi
Anahtar kelimelerin uzunluğunu ve arama hacmini incelediğimize göre şimdi sıra ikisi arasındaki ilişkiyi incelemeye geldi. Kaç tane tek kelimelik anahtar kelimenin çok düşük arama hacmi olduğunu ve 5+ kelimeyle kaç anahtar kelimenin popüler olduğunu deli gibi keşfetmek isterdim.
Bunu incelemek için, tüm anahtar kelimeleri aylık arama hacmine göre 8 bölüme dağıttık ve bu grupların her birinde farklı uzunluklarda anahtar kelimelerin yüzdesine baktık:
Oldukça hoş görünüyor, değil mi?
Açıkçası, anahtar kelimenin uzunluğu ile arama hacmi arasında beklenenden çok daha güçlü bir korelasyon vardır.
Ancak aynı zamanda, verilerimiz kelimelerin uzunluğunun “uzun kuyruk anahtar kelime” olmasının bir ön şartı olmadığını da gösteriyor.
1 milyondan fazla arama hacmine sahip anahtar kelimelerin % 9,3’ünde 3+ kelime var. İşte bazı örnekler:
- star wars the force awakens (1,320,000)
- martin luther king jr. day (990,000)
- fantastic beasts and where to find them (721,000)
- why is there a leap day? (646,000)
- who invented the mechanical television (596,000)
- rick and morty season 3 (567,000)
- what day is mother’s day 2016? (513,000)
0’dan 19’a kadar arama hacmine sahip anahtar kelimelerin% 12,7’si 2 kelimeden daha az kelimeye sahiptir. İşte bazı örnekler:
- am254
- anii80
- animacrack
- schould
- schpoology
- rajajooga
- rajaprasong
- zipsnipcutter
- zirkelmagier
- zs2015
(Zipsnipcutter eğlencelidir, kontrol etmelisiniz)
Birçok kişi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri 3+ kelime içerenler olarak tanımlar:
Açıkçası, yukarıda sayılardan ve örneklerden görebileceğiniz gibi, daha uzun anahtar kelimelerin popülerliği mutlaka daha az olmak zorunda değildir.
Aslında, içindeki her anahtar kelimenin arama hacmini özetleyerek her bir uzunluk grubunun “popülerliğini” inceledik.
Böyle bir dağılım ortaya çıktı:
Öyleyse diğerlerinden daha üstün bir uzun kuyruk anahtar kelime sayısı yok gibi görünüyor.
“Arama Talep Eğrisi” nin “Uzun Kuyruk Aramaları”
“Uzun kuyruklu anahtar kelimeler” terimi, “arama talebi eğrisi” olarak adlandırılan “uzun kuyruk” dan gelmektedir.
1,4 milyar veritabanımızdaki ham verilerde bu arama talebi eğrisi şöyle görünüyor:
Eğrinin “başında”, çok yüksek bir arama hacmine sahip birkaç anahtar kelimeye sahibiz. Ancak tüm aramaların % 10’unu oluşturuyorlar.
DİPNOT: Merak ediyorsanız, o iki 100M + anahtar kelime “youtube” ve “facebook” dur.
Eğrinin “kuyruk” kısmında, çok düşük arama hacmi olan canavarca bir anahtar kelime yığını var. Ancak tüm aramaların yaklaşık % 40’ını oluşturuyorlar. Aslında bir grafikte bu uzun kuyruk anahtar kelime dağılımını görmek için, tüm eklediğimiz anahtar kelimeleri X ekseni üzerinde aylık arama hacminin azalan sırasına göre ayarlamamız gerekir.
Gerçek grafik ölçeklerinden dolayı pek hoş görünmüyordu, bunun yerine biraz değiştirilmiş bir görsel sunum hazırladık:
Uzun kuyruktan nasıl yararlanılır?
Böylece tüm aramaların yaklaşık% 40’ı ayda 50’den az aramaya sahip milyarlarca uzun kuyruklu anahtar kelimeden geliyor.
Bunu avantajın için kullanmanın bir yolu olmalı, değil mi? Öyle bir yol var!
“Web sitesi trafiği” anahtar kelimesi için 3. sırada yer alan bu sayfaya bakın:
“Web sitesi trafiği” anahtar kelimesinin arama hacmi, aylık yaklaşık 10.000 aramadır. Bunun için 3’üncü sıradaysanız en iyi ihtimalle bu trafiğin yaklaşık % 10’unu bekleyebilirsiniz; bu da ayda yalnızca 1.000 ziyaretçidir.
Ancak Ahrefs’in Keywords Explorer‘ı, bu sayfanın ayda yaklaşık 7000 ziyaretçi getirdiğini gösteriyor. Bu trafik, organik arama sonuçlarında yerini aldığı yaklaşık 600 anahtar kelime tarafından oluşturuldu. Bu, tüm ihtişamıyla uzun kuyruk trafiğidir.
Bu sayfanın URL’sini Site Explorer‘da yerleştirelim ve sıralamaya göre sıralanmış bu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri görelim:
İnsanlar aynı soruyu sormak için hemen hemen yüzlerce garip yol icat ediyor gibi görünüyor. Google bunu anlar ve tüm bu arama sorguları için tam olarak aynı sayfaya gelir. Böylece, tek bir anahtar kelimenin arama hacmine bakarak, sayfanızın toplam arama trafiği potansiyelinden iyi bir tahmin yapamazsınız. Üst düzey sayfaları incelemek ve uzun kuyruktan ne kadar çok arama trafiğini ürettiğini görmek zorundasınız.
Aynı prensip, rakiplerinizin sıralaması altındaki anahtar kelimeleri araştırmak için de geçerlidir.
IncomeDiary.com’a trafik gönderen en iyi anahtar kelimelere bakarsanız, ayda sadece 800 aramaya sahip olduğu için “web siteleri nasıl para kazanır” anahtar kelimesine muhtemelen dikkat etmezsiniz:
Ancak hangi sayfalardan en çok arama trafiğini gönderdiğine bakarsanız, bunu görürsünüz:
Bu sayfa, sıralamaya koyulan sayısız uzun kuyruklu anahtar kelimelerin hepsinden ötürü onlara bir miktar yüksek hedefli arama trafiği getiriyor.
Uzun kuyruk anahtar kelimeleri anlayın
Eminim araştırmamızdan aldığımız sonuçlardan çoğu sizin için sürpriz olmadı. Her şeyden önce oldukça sezgiseldirler. Ancak aynı zamanda çok fazla insanın uzun kuyruk gücünü gözden kaçırdığını ve tek tek anahtar kelimelerin arama hacmine (sanki 2010 gibi) yoğunlaştığını görüyorum.
Bu mesajı okurken bir “AHA” anı yaşayıp yaşamadığınızı bize bildirin; şimdi uzun kuyruk anahtar kelimelerle akılda tutarak SEO stratejinizi yeniden düşünmeye başlayabilirsiniz.
KAYNAK: https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords-research/
