Contextual Advertisement Kelime karşılığı içeriğe dayalı reklam türüdür. Kullanıcıların gezdiği siteleri çerezler aracılığı ile toplayan reklam şirketleri kullanıcıların ilgi alanlarına yönelik reklam göstermeye çalışır. Bu sayede reklam gösterimlerini diğer medya türlerine göre daha doğru bir kitleye sunarak müşterilerine geri dönüşü çok yüksek olan bir reklam hizmeti sunar.
Contextual Advertisement Nasıl Çalışır?
Contextual Advertisement’a en büyük örnek Google Adsense diyebiliriz. Dünya üzerindeki kendi sitelerine girsin girmesin neredeyse herkesin ilgi alanlarını bilen ve ona göre dönüş sağlayan bir reklam servisidir. Adsense’i bu kadar başarılı kılan faktör sadece kullanan site sayısının çok olması değil sitesinde reklam barındırmayan sitelerde bile Analytics servisinin bulunmasıdır. Eğer ki site yöneticisi başka bir analitik servisini kullanıyor ise burada Google Chrome devreye giriyor. Kurulum esnasında ve bazı büyük güncellemelerde sizlere verilerin Google’a gönderilmesi seçeneğini sunuyor. Büyük ihtimalle bir çok kullanıcı bu seçeneğe bakmadan geçiyor. Bu kadar veriyi toplayarak kullanıcıların ilgi alanlarını belki kendilerinden daha iyi bilen bir sistem geliştiren Google büyük çoğunlukla size yönelik reklamlar sunmaya çalışıyor. Peki bu düzeni atlattınız ne olur? Şimdi ona bakalım.
Contextual Advertisement İkiyi Ayrılır
İnsanların bir çoğu Contextual Advertisement’ı sadece çerezler ile yürüdüğünü sanıyor ancak bu yanlış bir bilgidir. Kullanıcıların çerezini toplayamadığı durumda yada istisnai durumlarda ilgi alanlarınıza göre değil görüntülediğiniz sayfaya uygun reklamlar göstermeye başlar. Örnek olarak; Normal bir internet kullanıcısı çok fazla dosya indirmez işi düştüğü zaman indirme sitesine gider ve karşısına çıkan reklam büyük ihtimal ile ya “Winrar” yada “İndir Butonu” reklamlarıdır. Bunun testini dosya indirme sitesine önce normal modda daha sonra gizli sekmeye girerek yapabilirsiniz. İşleyiş sadece çerezlere dayalı değil anlık içeriğe görede değişebilir. Kullanıcılar bir haber sitesine girdiği zaman ilgi alanlarına göre reklamlar görür ancak bazı kategorideki sitelere girdiği zaman çerezleri reklam servisi tarafından umursanmaz duruma düşebilir. Bu sistemin mantığı ise dosya indirme sitesine giren bir kullanıcı büyük bir ihtimal ile o dosyayı indirecektir. İndirme eğiliminde bulunan bir kullanıcıya ayakkabı satmaya çalışmanız reklama tıklama oranlarını düşürecektir. Aksine Winrar vb. program reklamları yada İndir Butonu reklamları göstererek normalden daha fazla tıklanma sağlanabilir.
