Google Analytics’te oturum zaman aşımını yönetme önemlidir. Google Analytics‘te (GA) belirli bir süreden sonra oturumlar ve kampanyalar sonlanır.Varsayılan süre olarak oturumlar 30 dakika, kampanyalar ise 6 ay etkinlik olmaması durumunda sona erer.Ancak oturumlar ve kampanyaların belirli bir süre geçtikten sonra sonlanacak şekilde ayarları değiştirilebilir. Yani 30 dakika ve 6 ay sürelerine bağlı kalınmaksızın sürelerde değişiklik yapabilir ve yeni süreleri siz belirleyebilirsiniz.
Yazı İçeriği
Google Analytics’te Oturum Zaman Aşımını Yönetme
GA hesabınızın ‘Yönetici’ bölümüne gittiğinizde, ‘Mülk’ sütununun altındaki ‘İzleme Bilgileri’ bölümünde ‘Oturum Ayarları’ bağlantısını görürsünüz:
Oturum ve kampanya zaman aşımı ayarlarını değiştirmek için “Oturum Ayarları” bağlantısını tıklayın.Varsayılan olarak bir Google Analytics oturumu kullanıcıların 30 dakikalık hareketsiz kalmalarından sonra dolacaktır.GA mülkünüzdeki oturum zaman aşımı sürelerini kendiniz de belirleyebilirsiniz.Dilerseniz kullanıcıların 3 dakika ya da 3 saat boyunca hareketsiz kalmasıyla oturum süresi dolabilir.Ancak bununla birlikte bir GA oturum zaman aşımı 1 dakikadan az veya 4 saatten fazla belirlenemez.
Google Analytics oturum zaman aşımı ayarını değiştirmeden önce, GA oturumunuzun ideal uzunluğuna karar vermeniz gerekir.Web sitelerinin çoğunluğu için 30 dakikalık bir GA oturumu uygundur.Ancak aşağıdaki durumlarda GA oturumlarının zaman aşımı ayarını değiştirmeniz gerekebilir:
- Herhangi bir nedenle ortalama bir kullanıcı web sitenizin içeriğiyle etkileşim kurmak veya belirli bir görevi yerine getirmek için (bir uygulama dosyası hazırlamak, oyun oynamak vb.) Web sitenizde çok fazla zaman harcaması (ortalama 2 saat) gerekebilir. Bu durumda oturum zaman aşımını harcanan zamanın uzunluğuyla eşleşecek şekilde ayarlamalısınız.
- Siteniz belirli bir süre etkin kullanılmadığında otomatik olarak bir kullanıcıya çıkış yaptırabilir. Bu durumda etkinlik süresinin uzunluğuyla eşleşecek şekilde oturum zaman aşımı ayarlamanız gerekir.
Oturum zaman aşımı ayarlarını değiştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
Açılır menüleri kullanarak ‘Zaman Aşımı Yönetimi’ altındaki oturum zaman aşımı ayarlarını değiştirin ve ardından ‘Uygula’ düğmesine tıklayın:
Oturum zaman aşımı ayarının 30 dakika olarak belirlenmiş hali görseldedir.
Google Analytics Kampanya Atıfı
Oturum Atfı: Bir GA oturumunu oluşturmak için hangi trafik kaynağının kredi alması gerekir
Dönüşüm Bağlamı: Hangi trafik kaynağının Dönüşüm üretmek için kredi alması gerekir (işlem veya işlem dışı dönüşüm).
Google Analytics, oturumları ve dönüşümlerin atıflarını belirlemek için ilişkilendirme modelleri kullanır.Varsayılan olarak bir Google Analytics Kampanyası ilişkilendirme süresi, 6 ay sonra sona erer.Bunun anlamı, gelecek 6 ay boyunca Google Analytics, benzersiz bir kullanıcıya yönelik her bir oturumun ve / veya dönüşümün , aşağıdaki koşulların sağlandığı veya sağlanmadığı doğrudan olmayan trafik kaynağına atanması anlamına gelir:
- Doğrudan olmayan trafik kaynağı aslında var
- Doğrudan olmayan trafik kaynağı, kullanıcı için 6 ay boyunca değişmez.
- Web sitesi tekrar giriş için kullanıcı aynı cihazı (masaüstü / dizüstü / bilgisayar) ve web tarayıcısı kullanmaya devam eder
- Kullanıcı, Gooole Analvtics Çerezlerini 6 aylık süre zarfında silmemesi gerekmektedir.
- GA’daki çok kanallı olmayan raporlardaki verilere bakıp sonuç çıkarırsınız.
Doğrudan Olmayan Trafik Kaynağı: Organik arama trafiği, ücretli arama trafiği, yönlendirme trafiği veya özel kampanyalardan gelen trafik olabilir.
Trafik Kaynağı Mevcut Olmayan Ziyaretçiler
Doğrudan trafik kaynağı olmayan bir kullanıcı web sitenizi ilk kez ziyaret ederse veya GA herhangi bir nedenle web sitenize yapılan ilk ziyaretin orijinal yönlendirmesini kaydedemediğinde kaynak belirsiz olarak kalacaktır.Bir kullanıcı web sitesini ilk ziyaret ettiğinde GA herhangi bir nedenle yönlendiren url’i kaydedemediğini varsayalım.GA, yönlendiren verileri kaydedemediğinden, kullanıcının ziyareti doğrudan trafikle ilişkilendirilir.Dolayısıyla, GA, kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini raporlar:
Kaynak: doğrudan
Orta: (yok)
Aynı kullanıcının web sitenize 3 ay sonra geri döndüğünü varsayalım (aynı cihazı ve web tarayıcısı kullanarak) ancak bu kez Google organik arama yoluyla:
Şimdi GA, 2. oturumu Google Organik aramaya atayacak ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini rapor edecektir:
Kaynak: google
Orta: organik
Burada kaynak ve araç değişti.Çünkü son doğrudan olmayan tıklama ilişkilendirme modeli, Google Analytics şu anki oturum ve / veya bir kullanıcının son doğrudan olmayan trafik kaynağına ve doğrudan olmayan doğrudan trafik kaynağına dönüşümünü ‘Google Organik Arama’ olarak nitelendiriyor .
Aynı kullanıcının web sitenize 3 ay sonra geri geldiğini varsayalım (aynı cihaz ve web tarayıcısı kullanarak), ancak bu sefer doğrudan:
Şimdi GA, 3. oturumu Google Organik aramaya atayacak ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini rapor edecektir:
Kaynak: google
Orta: organik
Burada kaynak ve araç değişmedi çünkü son doğrudan olmayan tıklama ilişkilendirme modeli altında, Google Analytics şu andaki oturum ve / veya bir dönüşümcünün son doğrudan olmayan trafik kaynağına dönüşümünü ve en son doğrudan olmayan trafik kaynağını hala ‘Google’ olarak niteliyor. (Organik arama)
Trafik Kaynağı Mevcut İse
Bir kullanıcının Google organik arama aracıyla web sitenizi ilk ziyaret ettiğini varsayalım:
Şimdi GA, 1 oturumu Google Organik aramaya atayacak ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini rapor edecektir:
Kaynak: google
Orta: organik
Aynı kullanıcının web sitenize 3 ay sonra geri geldiğini varsayalım (aynı cihaz ve web tarayıcısı kullanarak), ancak bu sefer doğrudan:
Şimdi GA, 2. oturumu Google Organik aramaya atayacak ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini rapor edecektir:
Kaynak: google
Orta: organik
Burada kaynak ve araç değişmedi çünkü son doğrudan olmayan tıklama ilişkilendirme modeli altında, Google Analytics şu andaki oturum ve / veya bir dönüşümcünün son doğrudan olmayan trafik kaynağına dönüşümünü ve en son doğrudan olmayan trafik kaynağını hala ‘Google’ olarak niteliyor. Organik arama’.
Aynı kullanıcının web sitenize 3 ay sonra doğrudan geri döndüğünü varsayalım (aynı cihazı ve web tarayıcısı kullanarak):
Şimdi GA, 3. oturumu Google Organik aramaya atayacak ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini rapor edecektir:
Kaynak: google
Orta: organik
Burada kaynak ve araç değişmedi çünkü son doğrudan olmayan tıklama ilişkilendirme modeli altında, Google Analytics şu andaki oturum ve / veya bir dönüşümcünün son doğrudan olmayan trafik kaynağına dönüşümünü ve en son doğrudan olmayan trafik kaynağını hala ‘Google’ olarak niteliyor. Organik arama’.
Doğrudan trafik kaynağı olmayan son son kullanıcı, 6 ay içinde değişti
Bir kullanıcının Google organik arama aracıyla web sitenizi ilk ziyaret ettiğini varsayalım:
| 1 Ocak 2018 | |
| Traffic Source | Google Organic |
| Source | |
| Medium | organic |
Şimdi GA, 1. oturumu Google Organik aramaya atayacak ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini rapor edecektir:
Kaynak: google
Orta: organik
Aynı kullanıcının web sitenize 3 ay sonra geri geldiğini varsayalım (aynı cihazı ve web tarayıcısı kullanarak), ancak bu sefer sunucucozumleri.com web sitesinden:
| Session #1 | Session #2 | |
| 1 Ocak 2018 | 1 Nisan 2018 | |
| Traffic Source | Google Organic | Referral Traffic |
| Source | sunucucozumleri.com | |
| Medium | organic | referral |
Şimdi GA, 2. oturumu yönlendirme trafiği ile ilişkilendirir ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini raporlar:
Kaynak: sunucucozumleri.com
Orta: yönlendirme
Burada kaynak ve araç değişti, çünkü son doğrudan olmayan tıklama ilişkilendirme modeli, Google Analytics şu anki oturumu ve / veya bir kullanıcının son doğrudan olmayan trafik kaynağına ve doğrudan olmayan doğrudan trafik kaynağına dönüşümünü şu an ‘Yönlendirme trafiği’.
Aynı kullanıcının web sitenize 3 ay sonra geri geldiğini varsayalım (aynı cihaz ve web tarayıcısı kullanarak), ancak bu sefer doğrudan:
| 1 Ocak 2018 | 1 Nisan 2018 | 1 Temmuz 2018 | |
| Traffic Source | Google Organic | Referral Traffic | Direct Traffic |
| Source | sunucucozumleri.com | sunucucozumleri.com | |
| Medium | organic | referral | referral |
Şimdi GA, 3. oturumu tavsiye trafiği ile ilişkilendirir ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini raporlar:
Kaynak: sunucucozumleri.com
Orta: yönlendirme
Burada kaynak ve araç değişmedi, çünkü son doğrudan olmayan tıklama ilişkilendirme modeli altında, Google Analytics, bir kullanıcı için son doğrudan olmayan trafik kaynağına ve son doğrudan olmayan trafik kaynağına geçerli oturum ve / veya dönüşüm öznlteliklerini yine de ‘Yönlendirme’dir trafik’.
Son doğrudan olmayan trafik kaynağı, kullanıcı için 6 ay boyunca değişmez
Bir kullanıcının Google organik arama aracıyla web sitenizi ilk ziyaret ettiğini varsayalım:
| 1 Ocak 2018 | |
| Traffic Source | Google Organic |
| Source | |
| Medium | organic |
Şimdi GA, 1 oturumu Google Organik aramaya atayacak ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini rapor edecektir:
Kaynak: google
Orta: organik
Aynı kullanıcının web sitenize 8 ay sonra geri geldiğini varsayalım (aynı cihazı ve web tarayıcısı kullanarak), ancak bu sefer doğrudan:
| 1 Ocak 2018 | 1 Eylül 2018 | |
| Traffic Source | Google Organic | Direct Traffic |
| Source | direct | |
| Medium | organic | none |
Şimdi GA, 2. oturumu doğrudan trafik için niteliklendirecek ve kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini rapor edecek:
Kaynak: direct
Orta: (yok)
Burada, kaynak ve araç değişti; çünkü son doğrudan olmayan tıklama ilişkilendirme modeli altında, Google Analytics, bir kullanıcı için son doğrudan olmayan trafik kaynağına, ancak son doğrudan olmayan trafik kaynağına (Google organik arama) geçerli oturum ve / veya dönüşüm atfediyor. GA kampanya zaman aşımı altı aydan sonra geçersizdir.
Her doğrudan dönüş ziyareti, son doğrudan olmayan trafik kaynağının zaman aşımını yeniler
Her doğrudan dönüş ziyareti, kampanya zaman aşımı ayarına eşdeğer süre boyunca son doğrudan olmayan trafik kaynağı zaman aşımını yeniler (varsayılan değer altı aydır).
Örneğin, aşağıdaki veri tablosunu göz önünde bulundurun:
| 1 Ocak 2018 | 1 Nisan 2018 | 1 Temmuz 2018 | 1 Ekim 2018 | |
| Traffic Source | Google Organic | Direct Traffic | Direct Traffic | Direct traffic |
| Source | ||||
| Medium | organic | organic | organic | organic |
| Zaman Aşımı Sonu | 1 Temmuz 2018 | 1 Ekim 2018 | 1 Ocak 2019 | 1 Mart 2019 |
Bir kullanıcının web sitenizi Google organik arama yoluyla ilk kez 1 Ocak 2018’de ziyaret ettiğini varsayalım. Dolayısıyla GA, kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini raporlayacaktır:
Kaynak: google
Orta: organik
Şimdi aynı kullanıcı web sitenize 1 Nisan 2018’de doğrudan geri döndüyse, GA kullanıcı için aşağıdaki kaynak ve ortam değerlerini raporlar:
Kaynak: google
Orta: organik
Kullanıcı, web sitenize doğrudan dönmeye devam ettiği sürece, tüm alt dizinler ziyaret edildiğinde, Google Analytics oturumları doğrudan trafikle (doğrudan olmayan son tıklama ilişkilendirme modeli altında) nitelendirmeye devam edecektir.Dolayısıyla, kullanıcı neredeyse bir yıl boyunca web sitenizi doğrudan ziyaret ederken, Google Analytics oturumları ve dönüşümleri Google’ın organik aramasına atfetmeye devam etti.Bu nedenle , kampanya zaman asımını varsayılan 6 aydan 1 aya indirmek için kullanmanızı öneririm.
Kampanya zaman aşımı süresini bir aya düşürdüyseniz, kullanıcı web sitenizi ikinci kez ziyaret ettiğinde, doğrudan bir ay sonra söylerseniz, GA, oturumları ve dönüşümleri doğrudan trafikte ve organik aramaya yönlendirmeyle ilişkilendirir.Bu, kullanıcı davranışının daha doğru bir gösterimi olacaktır.Kullanıcı aslında web sitenize doğrudan dönüyorsa, GA raporlarına yansır.Dolayısıyla, trafiğinizin ve satışlarınızın çoğunun organik arama trafiğine bağlanması durumunda, bu düzeltmeyi uyguladıktan sonra , organik arama trafiğinden gelen trafikte ve satışlarda bir düşüş, trafikte ve doğrudan trafikteki satışlarda artış görmeniz gerekir.
Benzer şekilde, trafiğinizin ve satışlarınızın çoğunluğunun ücretli arama trafiğine atfedilmesi durumunda, bu düzeltmeyi uyguladıktan sonra, ücretli arama trafiğinden trafikte ve satışlarda bir düşüş ve trafikte ve doğrudan trafikteki satışlarda artış görmeniz gerekir.
Google Analytics’te Kampanya Zaman Aşımı Ayarlaması
Kampanya zaman aşımı, benzersiz bir kullanıcı için ne kadar süre (dakika, saat, gün, ay), Google Analytics’in mevcut oturumları ve / veya dönüşümü şu şartlar yerine getirilirse sağlanmayan doğrudan olmayan doğrudan trafik kaynağına atayacağını belirler:
- Son doğrudan olmayan trafik kaynağı aslında var,
- Son doğrudan olmayan trafik kaynağı kampanya zamanaşımından önce değişmez,
- Web sitenize gelen ziyaretçi için kullanıcı aynı cihazı (masaüstü / dizüstü / bilgisayar) ve web tarayıcısı kullanmaya devam ediyor,
- Kullanıcı Google Analytics Çerezlerini silmez,
GA mülkünüzde kampanya zaman aşımı ayarlarını değiştirerek kampanya zaman aşımı süresini değiştirebilirsiniz. Kampanya zaman asımı 0 dakikadan kısa veya 24 aydan uzun olamaz.
GA Kampanya zaman aşımı ayarını değiştirmeden önce, ideal kampanya zaman aşımına karar vermeniz gerekir.
- Satış döngünüzü 30 günden uzunsa.
- Satış döngünüzü 30 günden daha kısa sürüyorsa.
Kampanya zaman aşımı, bir kullanıcının pazarlama kampanyasına maruz kaldıktan sonra web sitenizde dönüşüm gerçekleştirmesi için gereken süreye ayarlayın.
Satış döngünüzün ne kadar sürede tutulduğundan bağımsız olarak, kampanya zaman aşımı süresinin 3 aydan daha uzun olmasını önermiyoruz.
Bunun nedeni ise:
- Üç ay internette çok uzun bir zaman dilimi bu sırada potansiyel müşterinizin satın alma davranışını etkileyen çok sayıda pazarlama kanalına ve kampanyasına maruz kalma ihtimali yüksektir.Dolayısıyla, kullanıcı art arda web sitenizi doğrudan ziyaret ettiğinde veya diğer pazarlama kampanyalarına / mesajlara maruz kaldıklarında trafiği ve dönüşümü ilk kampanyaya veya trafik kaynağına atfetmeye devam edemezsiniz. İlk dokunma ilişkilendirme modeline dayanmakla eşdeğerdir.
- Bir pazarlama kampanyası durdurulduktan sonra potansiyel müşterilerinizin satın alma davranışını etkileme konusundaki alakalılığı zamanla azalmaya başlar.Dolayısıyla, trafiği ve dönüşümün 3 aydan daha uzun süre sona eren pazarlama kampanyasına affedilmesine devam edemezsiniz.
- Her doğrudan gelen ziyaretçi, kampanyanın zaman aşımı ayarına eşdeğer olan süre boyunca son doğrudan olmayan trafik kaynağı zaman aşımını yeniler (varsayılan değer altı aydır). Bu eylem, doğrudan trafik ve markalaşmanın satış üzerindeki gerçek etkisini azaltmakta ve aynı zamanda direkt olmayan trafik kaynaklarının satış üzerindeki yanlış etkisini artırmaktadır.
Kampanya zaman aşımı ayarını değiştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Adım : GA hesabınızın ‘Yönetici’ bölümüne gidin ve ardından ‘Mülkiyet’ sütununun altındaki ‘İzleme Bilgileri’ bölümünde ‘Oturum Ayarları’ bağlantısını tıklayın.
- Adım : Kampanya zaman aşımı süresini 1 aya veya işinizle alâkalı olduğunu düşündüğünüz şeyleri yapın:
