SEO’da ne kadar usta olursanız olun, Google sıralamalarınızda zaman zaman düşüşler yaşamak kaçınılmazdır. Bu düşüşler kimi zaman beklenen bir durumdur; örneğin, web sitenizde büyük bir yenileme yaptığınızda sıralamalarınızın biraz oynaması normaldir. Ancak bazen işin içinde Google’ın algoritma güncellemeleri, SERP’teki yenilikler ya da artan rekabet gibi sürpriz faktörler olabilir. Önemli olan, bu düşüşlerin nedenini hızlıca bulup çözüme kavuşturmaktır.
Yazı İçeriği
Sıralama Düşüşlerini Anlamak: Nereden Başlamalı?
Sıralamalarınız her zaman sabit kalmaz, ufak dalgalanmalar doğaldır. Ama eğer ciddi bir düşüşle karşı karşıyaysanız, bunu bir an önce analiz etmeniz gerekir. Doğru verilerle hareket ederek sorunu tespit etmek, profesyonel bir yaklaşımın ilk adımıdır. Sıralamalarınızı yeniden zirveye taşıyacak adımları inceleyelim:
1. Web Sitenizdeki Değişiklikleri Gözden Geçirin
İlk olarak, yakın zamanda sitenizde neler değiştiğine bakın. Yeni bir tasarım mı yaptınız, içerikleri mi güncellediniz, yoksa URL yapısında bir oynama mı oldu? Bu tür değişiklikler, sıralamalarda geçici bir dalgalanma yaratabilir ve genelde zamanla düzelir. Ancak düşüş birkaç gün, hatta haftalar sürüyorsa, daha derin bir kontrol şart. Küçük bir güncelleme bile bazen büyük etkiler yaratabilir, o yüzden son değişikliklerinizi not alın ve dikkatlice inceleyin.
2. Önemli Sayfalarınızın Google’da Yer Aldığından Emin Olun
Bazen sorun sandığınızdan daha basit olabilir: Google, sitenizdeki ana sayfaları dizine eklememiş olabilir. Bunu anlamak için Google Search Console’a göz atabilir ya da “site:websiteniz.com” aramasıyla hızlı bir kontrol yapabilirsiniz. Eğer ana sayfanız bile üstte çıkmıyorsa veya önemli sayfalarınız eksikse, bu teknik bir problemin işaretçisi olabilir. Search Console’daki “Sayfa Dizinleme Raporu”nu kullanarak hangi sayfaların dizine eklenmediğini ve nedenlerini (örneğin, noindex etiketleri ya da robots.txt engellemeleri) görebilirsiniz. Sorunu bulduktan sonra hızlıca çözüm üretmek, sıralamalarınızı kurtarabilir.
3. Verilerle Hareket Edin: Search Console ve Analytics’i Kullanın
Google Search Console, sıralama düşüşlerini anlamak için en iyi dostunuzdur. Organik trafiğinizin nasıl değiştiğini, hangi sayfaların trafik kaybettiğini ve hangi sorguların gerilediğini buradan görebilirsiniz. Tıklama oranları (CTR), gösterimler ve tıklama sayıları gibi veriler, düşüşün ne zaman başladığını ve hangi alanlarda yoğunlaştığını ortaya koyar. Bu verilerle, sorunun kaynağını daha net bir şekilde tespit edebilirsiniz.
4. Performans Raporundan Faydalanın
Search Console’daki Performans Raporu, altın değerindedir. “Arama Sonuçları” bölümünde, geçmiş verilerle bugünü karşılaştırmak için “Karşılaştırma” özelliğini kullanabilirsiniz. Böylece sıralamalarınızın iyi olduğu dönemlerle düşüş yaşadığınız zamanları yan yana görüp, hangi sayfaların veya sorguların etkilendiğini anlayabilirsiniz. Bu rapor, size şu soruları yanıtlar:
- Hangi sayfalarım pozisyon kaybetti?
- Tıklama oranlarım neden düştü?
- Gösterimlerim azaldı mı?
5. SERP’teki Değişimleri Takip Edin
Google, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için SERP’te sürekli yenilikler yapar. Yeni özellikler ekler, düzen değişir ya da algoritmalar güncellenir. Bu değişiklikler, sıralamalarınızı doğrudan etkileyebilir. Örneğin, bir anahtar kelimede artık daha fazla reklam ya da öne çıkan snippet çıkıyorsa, organik sıralamanız kayabilir. SERP’teki bu hareketliliği anlamak, düşüşün sitenizden mi yoksa dış faktörlerden mi kaynaklandığını çözmenize yardımcı olur.
6. İçeriğinizi Yeniden Değerlendirin
İçerik, sıralama düşüşlerinin gizli suçlusu olabilir. Google, kaliteli ve güncel içerikleri sever; eğer içeriğiniz eski, zayıf ya da EEAT (deneyim, uzmanlık, otorite, güvenilirlik) standartlarından uzaksa, gerileme yaşayabilirsiniz. Ayrıca, son dönemde içeriğinizde bir değişiklik yaptıysanız (örneğin, bir sayfayı kaldırdıysanız), bu da sıralamaları etkileyebilir. İçeriğinizi gözden geçirirken şu soruları sorun:
- Güncelliğini yitiren bir içerik var mı?
- EEAT kriterlerini karşılıyor mu?
- Hangi sayfalarımı iyileştirmeliyim?
İçeriğinizi Güçlendirmenin Yolları
İçeriğinizde sorun tespit ettiyseniz, harekete geçme zamanı! İşte dikkat etmeniz gereken kritik noktalar ve çözümler:
- Yinelenen İçerik Sorunu: Aynı içeriğin kopyaları ya da AI ile oluşturulmuş değersiz metinler, sitenizin gücünü azaltır. Meta etiketlerinizin bile özgün olduğundan emin olun. Semrush ya da Ahrefs gibi araçlarla kopyaları bulup özgünleştirin.
- Anahtar Kelime Yamyamlığı: Aynı anahtar kelime için birden fazla sayfanız rekabet ediyorsa, bu trafiğinizi böler. Hangi sayfanın ana odak olacağını belirleyin ve diğerlerini yönlendirin.
- Anahtar Kelime Doldurma: Aşırı anahtar kelime kullanımı, hem Google’ı hem de kullanıcıları rahatsız eder. Doğal, akıcı ve faydalı içerikler üretmeye odaklanın.
Sıralamalarınızı Geri Kazanın
Google sıralamalarınızın düşmesi moral bozucu olabilir, ama doğru adımlarla bu durumu tersine çevirebilirsiniz. Sitenizdeki değişiklikleri kontrol edin, dizine ekleme sorunlarını çözün, verilerle hareket edin ve içeriğinizi güçlendirin. SEO, sabır ve dikkat gerektirir; ancak bu rehberle, düşüşlerin nedenini bulup sıralamalarınızı yeniden yükseltebilirsiniz.
