Product Variant Structured Data Nedir?

Google, kısa süre önce e-ticaret sitelerine yönelik “Ürün Varyantı Yapılandırılmış Verisi” adlı bir güncellemesini yayınladı. Ürün varyasyonlarına özel olarak tasarlanan bu çalışma sayesinde, arama sonuçlarında ürünlerin tüm varyantları öne çıkabilecek. Bu sayede web sitesinde ürünler için organik trafik ve satışlar elde edebilirsiniz.

Product Variant Structured Data nedir?

Google’ın oluşturduğu Product variant structured data, ürünlerin varyasyonlarını belirleyen bir veri formatıdır. Arama motorları veri sayesinde, tüm varyasyonları tek tek inceler ve arama yapan kullanıcıya sunar. Bu özellik kapsamında renk, beden özellik ve daha birçok ürün varyasyonu yer alacak. 

Verinin temel özelliği, tüm varyasyonları tek bir sayfada bir araya getirmesi ve arama sonuçlarında her bir varyasyonun detaylı bir şekilde yer alması. Bu sayede ürünü yapan kullanıcılar tüm varyasyonları tek bir sayfada inceleme imkanına sahip olacak. 

Bu güncelleme ProductGroup ve Product olmak üzere ikiye ayrılıyor. Bu güncellemelerin kendi içerisindeki farklılıklarını inceleyelim.

ProductGroup Özellikleri

• Ürünün tüm varyasyonlarının tek bir grupta birleştirilmesini sağlar.
• Bir ürünün her varyantı için farklı URL yapısı oluşturulmasına gerek yoktur.
• Kullanıcılar aradıkları ürünün her varyasyonunu kolayca inceleyebilir ve karşılaştırabilirler.

 ProductGroup şablonuna schema.org üzerinden ulaşabilirsiniz. 

Product Özellikleri

• Her bir ürünün fiyatı, rengi ya da stok durumunu tek tek ekleme imkanı sunar.

• Ürünlerin her birine detaylı açıklamalar eklenebilir.
• Ürünlere eklenen detaylı açıklamalar sayesinde arama motorları ürünleri daha kolay öne çıkarabilecek.

Product Variant Structured Data örneği

E-ticaret sitelerinde hemen hemen tüm ürünlerin varyasyonları yer alır. Örneğin, Google’ın güncellemesiyle bir telefon modelinin farklı renk seçenekleri, arama sonuçlarında tek bir sayfada gösterilecek. Daha detaylı açıklayabilmek için Casper VIA X40 telefon modelinden örnek gösterelim.

Örnekte yer alan, telefonun 3 farklı renk seçeneği var. Product variant structured data güncellemesi ile ürünlerin her biri için ayrı ayrı URL oluşturulmasına gerek kalmayacak. Ürünlerin tüm seçenekleri tek bir sayfada kolayca öne çıkabilecek. Bu sayede kullanıcılar tüm seçenekleri tek bir sayfa üzerinden karşılaştırıp ürün değerlendirmesi yapma imkanına sahip olacak. Bu özellik kullanıcı deneyimini olumlu yönde etkileyecek ve satışların artmasına yardımcı olacaktır. 

Yapılan düzenlemelerin ardından ürün isminde bazı değişiklikler otomatik olarak gerçekleşecek. Yani, ürünün önceki ismiyle ilgili varyasyonun ismi eklenecek. Örneğin, önceden ismi “Erkek Spor Ayakkabı Modeli” olan bir ürünün ismi düzenlemenin ardından “Siyah Erkek Spor Ayakkabı” şeklinde güncellenecek.

Aşağıdaki örnekte, mevcut ürün adı “name” sekmesinde bulunmaktadır. Benzer şekilde, bu tür ürün adlarında değişiklik olabilir.

Product Variant Structured data siteye nasıl eklenir?

Siteye güncelleme eklenmeden önce, yapılandırılmış verileri kontrol etmek için Google’ın Zengin Sonuçlar Testi sitesinde sayfanızı test edin. İlgili şablon siteye ekledikten sonra olası bozulmaların önüne geçmek için bu çalışmayı yapmak önem taşır.

Google’ın sunduğu rehber sayesinde adımları uyguladıktan sonra siteyi yeniden Zengin Sonuçlar Testinde analiz edin. Ortaya herhangi kritik bir sorun çıktığında mutlaka düzeltilmesi gerekir. 

Yapılandırılmış verinin kullanıldığı sayfaları Search Console’da bulunan “URL Denetimi” aracılığıyla inceleyin ve Google’ın sayfayı nasıl algıladığını öğrenin. Bu noktada, ilgili sayfanın robots.txt dosyası tarafından engellenmediğinden ve kullanıcıların erişimine açık olduğundan emin olun.

Tüm aşamalar tamamlandığında, Google’ın sayfayı tekrardan dizine eklemesini isteyebilirsiniz.

Güncellemenin sunduğu avantajlar neler?

Güncelleme ürün seçeneklerini tek tek öne çıkarır ve tıklanma oranlarını anında artış sağlama imkanı sunar. Ayrıca bu güncelleme ürünlerin hedef kitleye daha kolay ulaşmasına yardımcı olur. Bu sayede işletmeler satış oranlarında da artış elde edebilirler. Ürünün seçeneklerini tek seferde öne çıkararak marka bilinirliğini artırabilir ve e-ticaret platformundaki başarıyı arttırabilirsiniz.