Remarketing ve retargeting, genellikle aynı amaca hizmet etse de farklı stratejiler ve araçlar kullanılarak uygulanır. Remarketing, genellikle e-posta pazarlaması gibi doğrudan iletişim kanallarıyla yapılırken retargeting, kullanıcıları farklı platformlarda takip eden geniş çaplı bir strateji olarak öne çıkar.
Remarketing, daha çok kullanıcıların web sitesi etkileşimlerini hedeflerken, retargeting kullanıcıların internetteki genel davranışlarına dayalı olarak, daha geniş bir reklam ağına yayılabilir. Bu iki yaklaşım, dönüşüm oranlarını artırmaya yönelik güçlü araçlardır, ancak seçim yaparken hedef kitleniz ve pazarlama amaçlarınız dikkate alınmalıdır.
Yazı İçeriği
Remarketing Nedir?
Remarketing, dijital pazarlama dünyasında bir stratejidir ve genellikle bir kullanıcı, web sitenizi ziyaret ettikten sonra, belirli reklamlar aracılığıyla o kullanıcıyı yeniden hedeflemeyi ifade eder. Kullanıcı, bir kez siteyi ziyaret ettikten sonra, çeşitli platformlarda bu kullanıcıya yönelik reklamlar gösterilir. Remarketing, genellikle Google Ads ve Facebook gibi platformlarda uygulanır. Amaç, kullanıcının siteyi terk ettikten sonra dönüşüm sağlamak ve markayla etkileşimini artırmaktır.
Remarketing’in Avantajları
Daha Yüksek Dönüşüm Oranı: Remarketing, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcılara odaklanır. Bu kullanıcılar, zaten markanızı tanıdıkları ve bir etkileşimde bulundukları için, yeni reklamlarınızı görmeye daha yatkındırlar. Bu durum, onların satın alma kararlarını verme sürecini hızlandırabilir. Çünkü, kullanıcılar ilk kez karşılaştıkları reklamlara kıyasla, tanıdık bir markaya yönelik reklamlara daha fazla güvenme eğilimindedirler. Ayrıca, bu kullanıcılar zaten siteye ilgilerini belirlemiş oldukları için, onlara yeniden pazarlama yapmak, dönüşüm oranlarını artırmak için daha etkili bir yöntemdir.
Hedefli Reklamlar: Remarketing, yalnızca belirli kullanıcıları hedefleme imkanı sunar. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden ancak alışveriş yapmadan ayrılan kullanıcıları yeniden hedefleyebilirsiniz. Bu kullanıcılar, belirli bir ürünü veya hizmeti inceledikleri için onlara özel reklamlar göstermek daha verimli olabilir. Bu tür özelleştirilmiş hedeflemeler, kullanıcıların ilgi alanlarına ve önceki davranışlarına dayalı olarak yapılır. Bu da reklamlarınızın daha yüksek etkileşim almasını sağlar. Kullanıcılar yalnızca ilgi gösterdikleri ürünler veya hizmetlerle ilgili reklamları gördüklerinden, gösterimlerin daha anlamlı ve etkili olması sağlanır.
Maliyet Etkinliği: Remarketing, genellikle daha düşük maliyetlerle yüksek verim elde etmenizi sağlar. Çünkü bu strateji, yalnızca daha önce sitenize ilgi gösteren kullanıcılara ulaşmayı hedefler. Bu da, reklam bütçenizin yalnızca potansiyel müşterilere harcanmasını sağlar. Tanıtımların yalnızca önceden etkileşimde bulunan kişilere gösterilmesi, gereksiz harcamaların önüne geçer. Bu şekilde, pazarlama maliyetlerinizi optimize ederek daha verimli bir kampanya yürütme şansı bulursunuz. Düşük maliyetle yüksek dönüşüm elde etmek, özellikle sınırlı bütçeye sahip küçük işletmeler için oldukça faydalıdır.
Retargeting Nedir?
Retargeting, remarketing ile benzer şekilde çalışır ancak daha geniş bir strateji olarak kabul edilebilir. Retargeting, kullanıcının web sitenizi ziyaret ettikten sonra sadece aynı site üzerinden değil, aynı zamanda başka web sitelerinde ve platformlarda da kullanıcıyı takip eder. Çoğunlukla, retargeting, üçüncü taraf reklam ağları kullanılarak yapılır. Kullanıcı, bir ürünü sepete ekledikten ama satın alma işlemi yapmadığında, başka web sitelerinde o ürüne dair reklamlar görür.
Retargeting’in Avantajları
Geniş Reklam Ağı: Retargeting, sadece kullanıcıların web sitenizde değil, aynı zamanda internetteki diğer sık kullandıkları platformlarda da reklamlarınızı görmesini sağlar. Bu geniş reklam ağı, Google Display Network (GDN), sosyal medya platformları (Facebook, Instagram, LinkedIn vb.), video platformları (YouTube) gibi çeşitli mecraları kapsar. Kullanıcılar, internetin farklı alanlarında gezinirken markanızı tekrar görür, bu da onların markanızı hatırlama oranını artırır.
Bu geniş erişim, sadece potansiyel müşteri kitlenizin değil, aynı zamanda daha fazla kullanıcının da markanızı fark etmesini sağlar. Marka bilinirliğini artırmak ve hedef kitlenizi genişletmek için son derece etkili bir yöntemdir.
Zamanında İletişim: Retargeting, kullanıcıların web sitenizi terk ettikleri anda onlara yeniden reklam gösterimi yapmanıza olanak tanır. Kullanıcı bir ürünü sepete eklemiş ancak, satın alma işlemini tamamlamamışsa, retargeting bu kullanıcıyı hızlıca hedefleyebilir. Bu zamanlamalı iletişim, kullanıcıyı hemen harekete geçmeye teşvik eder, çünkü unutmuş oldukları ya da göz ardı ettikleri ürün ya da hizmet hakkında bir hatırlatma yapılır.
Hızlı bir şekilde gösterilen reklamlar, karar verme sürecini hızlandırabilir ve kullanıcıyı dönüşüm sağlamaya yönlendirebilir. Ayrıca, zamanında yapılan bu müdahale, kullanıcıyı başka bir rakip markaya yönlendirmemek için önemlidir.
Veri Odaklı Hedefleme: Retargeting, kullanıcıların önceki web sitesi etkileşimlerine dayalı olarak yapılır ve bu da, reklamların daha kişiselleştirilmesini sağlar. Kullanıcıların hangi sayfalarda vakit geçirdiği, hangi ürünleri incelediği ya da sepete hangi öğeleri eklediği gibi veriler, retargeting kampanyalarınızı daha hedeflenmiş hale getirir.
Bu veriler sayesinde, yalnızca ilgisini çekmiş bir ürünü veya hizmeti gösteren reklamlar sunabilirsiniz. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir ürün kategorisini incelediyse, ona sadece o kategoriye ait reklamlar gösterilir. Böylece, kişisel tercihlere uygun ve daha alakalı reklamlar sunarak, reklamların etkisini artırabilirsiniz. Bu tür özelleştirilmiş reklamlar, kullanıcıların daha fazla etkileşimde bulunmasını ve dönüşüm sağlamasını teşvik eder.
Remarketing ve Retargeting Arasındaki Farklar
Kapsam: Remarketing, genellikle doğrudan iletişim kanallarıyla yapılan bir pazarlama stratejisidir. E-posta pazarlaması, SMS, veya mobil bildirimler gibi kanallar üzerinden potansiyel müşterilere ulaşılır.
Araçlar: Remarketing, genellikle belirli reklam platformlarının sunduğu yerleşik araçlar aracılığıyla yapılır. Örneğin, Google Ads ve Facebook Ads gibi platformlar, kullanıcı etkileşimlerini analiz eder ve daha sonra reklamları doğrudan bu kullanıcılara gösterir. Remarketing, daha çok bu platformların altyapısı üzerinde çalışırken, retargeting daha geniş bir uygulama alanına sahiptir.
Zamanlama: Remarketing ve retargeting arasındaki bir diğer önemli fark da zamanlamadır. Remarketing, kullanıcıların belirli bir eylemi gerçekleştirmemesi durumunda devreye girer. Örneğin, kullanıcı sepete ürün ekleyip ödeme yapmadan siteyi terk ettiğinde, remarketing reklamları hemen devreye girer ve onları ödeme işlemine yönlendirmeye çalışır.
Hangisini Tercih Etmeli?
Remarketing ve retargeting arasında seçim yapmak, pazarlama hedeflerinize bağlıdır. Eğer amacınız, kullanıcıların siteyi ziyaret ettikten sonra daha fazla etkileşim almasını sağlamaksa, remarketing daha uygun olabilir. Daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmak ve markanızı farklı platformlarda görünür kılmak istiyorsanız, retargeting tercih edilebilir.
