Sosyal medya pazarlaması, küçük ve büyük işletmeler, kişi, kurum ve kuruluşlar tarafından pek çok amaçla kullanılmaktadır. Bir işletmenin reklam çalışmalarının yürütülmesi, bir sosyal medya kullanıcısının eğlenceli anlarını ya da yaşamından kesitler paylaşması, düşünce ya da haber paylaşımı gibi birçok amaca hizmet edebilir. Peki sosyal medya pazarlamasında bu içeriklere göre dağılım nasıl olmalıdır? Bu pazarlama stratejisinde içeriğe, hedef kitleye ve verilmek istenen mesaja göre platformlar farklılık göstermektedir.
Yazı İçeriği
Sosyal medya nedir?
Sosyal medya, internet tabanlı, insanların birbiriyle etkileşimde ve iletişim halinde oldukları, içerik paylaşabildiği çevrimiçi bir ortamdır.
Fotoğraf ve video paylaşım siteleri, bloglar, podcastler sosyal medya kullanıcılarının sık kullandığı uygulamalardır. Sosyal medya kullanıcıları haberleşmek, mesajlaşmak, bilgi alışverişi gibi amaçlarla bu ortamlarda bulunurlar. İşletmeler ise sosyal medyayı reklam, hedef kitlesi ile ile kolay iletişime geçme gibi amaçlarla kullanır.
Sosyal medya pazarlaması nedir?
Sosyal medya pazarlaması, markaların sosyal medya platformları aracılığıyla hedef kitlelerine rahatça ulaşır. Sosyal medya pazarlaması ürün ve hizmetlerini tanıtmaya ve satışlarını artırmaya yönelik yürüttüğü aktiviteler bütünüdür.
Teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte, sosyal medya platformları ilk kullanıma açılmalarında bu yana oldukça gelişmiştir. Sosyal medyanın gücünün farkına varan markalar sosyal medya pazarlamasına başlamıştır. Markalarını daha iyi tanıtmak, ürün ve hizmetlerini pazarlamak için sosyal medya çok iyi bir iletişim aracı haline gelmiştir. Sosyal medya pazarlamasında hedef kitleye göre platformların kullanım şekli de değişiklik göstermektedir.
Sosyal medya pazarlamasının önemi
Bir işletmenin hedef kitlesi ile sosyal medya üzerinden iletişim ve etkileşim kurması, marka bilinirliğini, web sitesi trafiğini, ürün ve hizmetlerinin satışlarını artırabilir. Sosyal medya pazarlamasının satışı artırabileceği kadar düşürebilme ihtimali de vardır. Bu sebeple sosyal medya pazarlama stratejilerinin bilinmesi önemlidir.
Sosyal medya pazarlamasında kullanılan platformlar
Sosyal medya pazarlamasında verilmek istenen mesaja göre platform seçimi yapılmalı. Platformlarda fotoğraf, video, ses ve metin tabanlı platformlar olarak ayrım yapmamız mümkün. Pazarlamada en sık kullanılan sosyal medya platformları da şu şekile:
- Bloglar
- Podcastler
- X (Twitter)
- Youtube
- TikTok
Sosyal medya pazarlamasında içerik dağılımı nasıl olur?
Sosyal medya pazarlamasında, hedef kitleye doğru mesajın iletilebilmesi için platformlar arası içerik dağılımının iyi bir şekilde yapılması önemlidir. Bu sayede ürün veya hizmetin satışında ciddi anlamda artış gözlemlenir. Markanızın oluşturacağı içeriğe göre hangi sosyal medya platformlarını tercih etmeniz gerektiğini sizler için derledik.
Bloglar
Blog pazarlama, metin, ses veya video içeriği oluşturarak web sitenizin keşfedilebilirliğini artıran bir stratejidir. Çevrimiçi arama yapan kişiler, arama sonuçlarında kaliteli içerik sunan web siteleri ile karşılaşır ve bu, markaların görünürlüğünü artırarak arama motoru trafiğini olumlu yönde etkiler.
Podcastler
Podcastlar, günümüzde yükselen bir dijital trend olarak öne çıkmaktadır. Radyo iletişiminin modern bir yorumu olan podcastlar, genellikle internet üzerinden ses kaydı formatında yayınlanarak geleneksel radyo programlarından ayrılır. Podcast pazarlaması, marka farkındalığı oluşturma, uzmanlık ve otorite gösterme, ürün veya hizmet tanıtımı, müşteri ilişkilerini güçlendirme ve sadık dinleyici kitlesi oluşturma gibi amaçları gerçekleştirmeyi hedefler.
Sosyal medya platformları arasında Instagram ve Twitter takipçi sayılarını artırırken, Facebook hala yetişkinler arasında en popüler platformlardan biri olarak öne çıkmaktadır. Aylık 2,89 milyardan fazla kullanıcıya sahip olan Facebook, işletmelerin maksimum görünürlük elde etmek için etkili bir araçtır. Online dünyada güçlü bir aktör olan Facebook, işletmenizin anahtar kelimeleriyle hızlı ve etkili bir şekilde bulunmasına ve yayılmasına önemli katkı sağlar. Facebook sayfanızı işletmenizle ilgili bilgiler ve anahtar kelimelerle optimize ederek daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz.
İnstagram pazarlaması, markanızı tanıtmak için platformun sunduğu çeşitli kanallardan yararlanarak gerçekleştirilen bir süreçtir. Hikayeler ve İnstagram Reklamları gibi araçlar kullanılarak yapılan bu pazarlama stratejisi, milyarlarca kullanıcısıyla platformun erişim gücünden faydalanmayı amaçlar. Takipçi kitlenizi genişletmenin etkili yollarından biri, yaratıcı ve eğlenceli içeriklerin paylaşımıdır.
X (Twitter)
Twitter takipçileri, potansiyel müşterileri temsil eder. Kendi takipçi kitlenizi oluşturarak Twitter’ı ücretsiz bir basın bülteni platformu olarak kullanabilirsiniz. Markanızla ilgili haberleri anında paylaşabilir, özel kampanyalarınızı duyurabilir, müşterilerinizi cesaretlendirebilir ve etkileşimi artırarak istikrarlı bir şekilde müşterilerle buluşabilirsiniz. Twitter aynı zamanda soruları anında yanıtlama imkanı sunarak müşteri etkileşimini artırır.
Youtube
Youtube, pazarlama stratejilerinde özellikle video reklam ve pazarlama özellikleriyle ön plana çıkar. Yalnızca video içeriklerini paylaşma ve tüketme platformu olmanın ötesinde, Youtube günümüzde büyük bir sosyal medya ağı olarak da kullanılmaktadır. Aynı zamanda doğrudan reklam yayını amacıyla kullanılan Youtube, videolar arasına serpiştirilen kısa reklamlar sayesinde hızla ağızdan ağıza yayılma potansiyeli sunar.
LinkedIn, işletmelerin pazarlama stratejilerini oluşturmak için önemli bir platformdur, ayrıca 700 milyondan fazla kullanıcıya sahiptir. LinkedIn’in sıkıcı olduğu algısı yanlış bir önyargıdır. Özellikle B2B işletmeler için organik ve ücretli sosyal medya kanalları arasında en etkili seçeneklerden biridir. Belki en popüler olmayabilir, ancak iyi düşünülmüş bir LinkedIn pazarlama stratejisi oldukça değerlidir.
TikTok
TikTok, son dönemlerde en popüler sosyal medya uygulamalarından biri haline geldi. Ayrıca dinamik bir trend topluluğuna sahip oldu. Tiktokta pazarlama yapabilmek için orijinal ve yenilikçi video fikirleri etkili olabilir. Ancak en iyi performans genellikle kitleler tarafından kolayca tüketilebilen popüler içeriklerle sağlanır. Tiktok’ta reklam oluşturmak için TikTok Ads sayfasından rezervasyon yapılması gerekmektedir.
